{"id":1192,"date":"2022-02-26T14:55:00","date_gmt":"2022-02-26T17:55:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bradda.design\/blog\/?p=1192"},"modified":"2023-03-10T20:44:50","modified_gmt":"2023-03-10T23:44:50","slug":"identidade-visual-quem-nao-e-visto-nao-e-lembrado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bradda.design\/blog\/identidade-visual-quem-nao-e-visto-nao-e-lembrado\/","title":{"rendered":"Identidade Visual: Quem n\u00e3o \u00e9 visto n\u00e3o \u00e9 lembrado"},"content":{"rendered":"\n

N\u00e3o h\u00e1 d\u00favidas, a identidade visual \u00e9 um recurso fundamental para qualquer marca.<\/strong> Ela serve para a identifica\u00e7\u00e3o e diferencia\u00e7\u00e3o de uma organiza\u00e7\u00e3o, pessoa ou servi\u00e7o no mercado (e no mundo!).<\/p>\n\n\n\n

Muitas vezes \u00e9 ela que impacta o cliente pela primeira vez, antes mesmo do nome.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Isso acontece porque, dos sentidos humanos, a vis\u00e3o \u00e9 o que mais fornece informa\u00e7\u00f5es sobre o mundo. O c\u00e9rebro memoriza primeiro as formas, o que faz com que as imagens possam ser reconhecidas e lembradas de maneira direta. Diferente da linguagem, que precisa ser decodificada.<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, antes de conseguir falar quem voc\u00ea \u00e9, voc\u00ea ser\u00e1 visto! Portanto, \u00e9 fundamental entender os mecanismos por traz de uma identidade visual e buscar formas de passar a melhor impress\u00e3o poss\u00edvel.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 Identidade Visual?<\/h2>\n\n\n\n

Identidade Visual \u00e9 um sistema de signos, s\u00edmbolos e componentes visuais que representam os valores do neg\u00f3cio. Esses d\u00e3o suporte \u00e0 marca gr\u00e1fica (o que popularmente chamamos de logotipo, logomarca, ou apenas logo).<\/p>\n\n\n\n

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Em outras palavras, a identidade visual parte da marca gr\u00e1fica,<\/strong> que \u00e9 a representa\u00e7\u00e3o visual m\u00ednima de uma empresa, produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

Com esse ponto de partida, cria-se um sistema que reflete de forma unificada o conceito do neg\u00f3cio (identidade corporativa) em sua apar\u00eancia (imagem corporativa).<\/strong>  Para isso, se padroniza a utiliza\u00e7\u00e3o de paletas de cores, fam\u00edlias tipogr\u00e1ficas, \u00edcones, texturas, tratamentos de imagem, ilustra\u00e7\u00f5es e outros elementos, deixando uniformes todas as representa\u00e7\u00f5es da marca.<\/p>\n\n\n\n

Apesar dessa defini\u00e7\u00e3o, n\u00e3o podemos dizer que tudo numa identidade visual ser\u00e1 sempre igual. O que acontece \u00e9 que haver\u00e1 elementos-chave e uma gama mais ou menos variada de recursos para serem utilizados sempre. A identidade visual tamb\u00e9m prev\u00ea varia\u00e7\u00f5es, mas mesmo essas s\u00e3o planejadas.<\/p>\n\n\n\n

Antes de prosseguirmos, \u00e9 importante fazermos uma observa\u00e7\u00e3o: nem toda identidade visual \u00e9 feita para uma organiza\u00e7\u00e3o. Ela pode ser feita para algo mais espec\u00edfico, como um \u00e1lbum musical, um filme, um festival, ou at\u00e9 para produtos ef\u00eameros como festas e eventos de qualquer natureza.<\/p>\n\n\n\n

Quando voc\u00ea consegue identificar de que evento se est\u00e1 falando atrav\u00e9s de um cartaz de programa\u00e7\u00e3o, ou de um outdoor de divulga\u00e7\u00e3o, toda a comunica\u00e7\u00e3o fica mais clara, certo? E n\u00e3o necessariamente ele se refere \u00e0 marca de uma empresa. Assim funciona esse recurso.<\/p>\n\n\n\n

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Qual a import\u00e2ncia disso?<\/h2>\n\n\n\n

Como dissemos no in\u00edcio do artigo, tudo come\u00e7a pela identifica\u00e7\u00e3o e diferencia\u00e7\u00e3o visual.<\/strong> Esse objetivo da empresa come\u00e7a a ser atingido por meio do desenvolvimento de uma logo, mas o que fortalece a apar\u00eancia e percep\u00e7\u00e3o sobre a marca \u00e9 sua identidade visual, que vai sustent\u00e1-la repetidamente em suas apari\u00e7\u00f5es no mercado.<\/p>\n\n\n\n

Um sistema visual coeso pode garantir o reconhecimento imediato da empresa,<\/strong> e dar apoio \u00e0 marca em diversas m\u00eddias e pontos de contato.<\/p>\n\n\n\n

Em termos emocionais, a repeti\u00e7\u00e3o da identidade visual ajuda a fixar a marca e todas as associa\u00e7\u00f5es que vem com ela na mente do consumidor. Al\u00e9m disso, uma comunica\u00e7\u00e3o visual consistente e unificada transmite seguran\u00e7a, e principalmente, credibilidade aos consumidores.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 um dos aspectos que ajudam o cliente a fazer escolhas e a depositar sua confian\u00e7a em determinada marca. Imagine que cada vez que voc\u00ea fosse ao mercado as marcas e embalagens pudessem estar todas diferentes? Isso causaria um grande desconforto e atrapalharia o processo de compra, concorda?<\/p>\n\n\n\n

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\u201cUma identidade visual f\u00e1cil de lembrar e de reconhecer viabiliza a consci\u00eancia e o reconhecimento de marca. A identidade visual provoca percep\u00e7\u00f5es e desencadeia associa\u00e7\u00f5es a respeito da marca\u201d. (WHEELER, Alina, 62.)<\/em><\/p>\n\n\n\n

Onde \u00e9 expressa a Identidade Visual?<\/h2>\n\n\n\n

A identidade visual pode e deve ser aplicada em todos os pontos de contato<\/strong> e meios de representa\u00e7\u00e3o visual da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Chamamos de pontos de contato tudo aquilo da marca que conversa com o cliente, desde a camiseta do atendente \u00e0 maneira como ele responde mensagens no chat. Ou seja, nem todos os pontos de contato s\u00e3o visuais (a exemplo de SAC, chat, e-mail, playlists, r\u00e1dio), mas todos que s\u00e3o devem comunicar a mesma identidade visual.  <\/p>\n\n\n\n

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Quanto mais visibilidade, melhor!<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Sejam esses meios f\u00edsicos ou digitais, independente do seu tamanho ou poder de alcance, isso ajuda a aumentar a consist\u00eancia e refor\u00e7ar a imagem da sua empresa para seus pr\u00f3prios funcion\u00e1rios e para o cliente final.<\/p>\n\n\n\n

Listamos abaixo alguns exemplos de pontos de contato que normalmente recebem a Identidade Visual da marca:<\/p>\n\n\n\n

Digitais:<\/strong><\/p>\n\n\n\n