{"id":1201,"date":"2021-12-06T15:06:00","date_gmt":"2021-12-06T18:06:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bradda.design\/blog\/?p=1201"},"modified":"2023-03-10T15:19:17","modified_gmt":"2023-03-10T18:19:17","slug":"o-que-e-tagline-tudo-o-que-voce-precisa-saber","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bradda.design\/blog\/o-que-e-tagline-tudo-o-que-voce-precisa-saber\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 tagline? Tudo o que voc\u00ea precisa saber!"},"content":{"rendered":"\n

J\u00e1 pensou em identificar a ess\u00eancia de uma marca somente com uma frase<\/strong>? Essa \u00e9 a proposta da tagline.<\/p>\n\n\n\n

Bastante ligada ao aspecto emocional de um neg\u00f3cio, a tagline passou a ser cada vez mais usada por empresas que entendem a import\u00e2ncia de ter seu prop\u00f3sito, sua ess\u00eancia, bem declarada.<\/p>\n\n\n\n

Seja para uso interno, com os profissionais de uma empresa, ou em campanhas externas pontuais, uma tagline pode ser usada de diferentes maneiras. E saber como e quando usar a tagline pode ser um passo estrat\u00e9gico para o seu neg\u00f3cio.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pensando nisso, a Bradda preparou um artigo completo sobre o tema. Assim, voc\u00ea ser\u00e1 capaz de entender o objetivo dessa frase, e ainda aprender como criar a sua. Confira!<\/p>\n\n\n\n

Tagline: O que \u00e9?<\/h2>\n\n\n\n

A tagline \u00e9 uma frase formada por poucas palavras, que resume qual \u00e9 a ess\u00eancia de um neg\u00f3cio, a alma de uma marca. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Alina Wheeler, autora do livro \u201cDesign de Identidade da Marca\u201d, define a tagline como: \u201cuma frase curta que captura a ess\u00eancia, a personalidade e o posicionamento da marca de uma empresa e a diferencia de seus concorrentes.\u201d <\/p>\n\n\n\n

Com essa frase, a marca \u00e9 capaz de demonstrar seus valores, suas caracter\u00edsticas, seus diferenciais e o sentimento que quer passar para o consumidor. Tudo de modo pr\u00e1tico e simples de ser compreendido.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 importante que a composi\u00e7\u00e3o seja impactante e f\u00e1cil de memorizar,<\/strong> o que ajuda a fortalecer a marca na mente do consumidor ou dos profissionais ligados \u00e0 ela.<\/p>\n\n\n\n

Como a frase representa o neg\u00f3cio como um todo, \u00e9 bastante comum que seja utilizada pela marca por um bom per\u00edodo. Sua mudan\u00e7a geralmente est\u00e1 atrelada a uma reestrutura\u00e7\u00e3o da empresa ou reposicionamento no mercado.<\/p>\n\n\n\n

Tagline significado<\/h2>\n\n\n\n

Muita gente procura pelo que \u00e9 tagline, a tradu\u00e7\u00e3o da palavra em si. Por\u00e9m, esse \u00e9 um termo que n\u00e3o possui uma senten\u00e7a equivalente no portugu\u00eas.<\/p>\n\n\n\n

Assim, ao inv\u00e9s de buscar pela tradu\u00e7\u00e3o, voc\u00ea pode usar a defini\u00e7\u00e3o da tagline: uma frase curta, que define o prop\u00f3sito de uma marca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Como e quando usar tagline?<\/h2>\n\n\n\n

\u00c9 simples entender que a tagline \u00e9 um resumo do prop\u00f3sito da marca. Por\u00e9m, muitas pessoas sentem dificuldade em saber como e quando usar a tagline<\/strong>. Voc\u00ea tamb\u00e9m se sente em d\u00favida sobre o assunto? <\/p>\n\n\n\n

Se a resposta for positiva, saiba que o uso da frase pode acontecer em dois momentos: para a comunica\u00e7\u00e3o interna e para a comunica\u00e7\u00e3o externa da marca.<\/p>\n\n\n\n

Na comunica\u00e7\u00e3o interna,<\/strong> a composi\u00e7\u00e3o \u00e9 utilizada para alinhamento da equipe.<\/strong> Ela pode estar presente em materiais de reuni\u00f5es, em treinamentos ou como um lembrete frequente de qual \u00e9 o prop\u00f3sito da marca.<\/p>\n\n\n\n

Na comunica\u00e7\u00e3o externa, a tagline entra em publicidades espec\u00edficas.<\/strong> Nesse caso, ao inv\u00e9s de anunciar um produto para vender, a marca pretende compartilhar com o mundo qual \u00e9 o seu principal objetivo, o que move a empresa.<\/p>\n\n\n\n

Ainda que o uso externo seja menos frequente, para algumas empresas, compartilhar a tagline pode ser uma decis\u00e3o estrat\u00e9gica para estar mais pr\u00f3xima do p\u00fablico-alvo, ou mesmo criar uma imagem coerente para a marca.<\/p>\n\n\n\n

Tagline e slogan s\u00e3o diferentes<\/h2>\n\n\n\n

Tagline e slogan s\u00e3o termos conhecidos no mundo do branding e costumam causar uma certa confus\u00e3o. Mesmo em uma pesquisa no Google por tagline, muitos dos resultados que aparecem s\u00e3o correspondentes aos slogans.<\/p>\n\n\n\n

Mas calma, que podemos te explicar as diferen\u00e7as!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A tagline \u00e9 a representa\u00e7\u00e3o do prop\u00f3sito da empresa.<\/strong> Justamente por isso, por retratar a ess\u00eancia da marca, essa frase costuma ser utilizada por um bom tempo e nem sempre \u00e9 divulgada para o p\u00fablico externo.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 o Slogan tem um vi\u00e9s mais comercial,<\/strong> muitas vezes criado para uma campanha espec\u00edfica, e por isso mesmo, pode mudar com uma certa frequ\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 interessante saber que uma tagline pode se tornar um slogan, caso fa\u00e7a sentido na estrat\u00e9gia de marca. Isso porque, a frase \u00e9 o fio condutor da marca, serve como um guia para suas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, um slogan pode usar a tagline como base para sua cria\u00e7\u00e3o<\/strong>, tendo <\/strong>sinergia com ela. Por outro lado, nem todo slogan se torna uma tagline.<\/p>\n\n\n\n

Para saber mais sobre o slogan, voc\u00ea pode conferir esse artigo especial<\/a> que preparamos sobre Slogan.<\/p>\n\n\n\n

Como criar uma tagline?<\/h2>\n\n\n\n

Algo que nem todo mundo sabe \u00e9 que criar uma tagline \u00e9 uma possibilidade para qualquer pessoa \u2013 seja o dono do neg\u00f3cio ou um profissional de marketing ou de branding.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00c9 claro que existem escrit\u00f3rios de design, como a Bradda, que podem desenvolver a tagline para voc\u00ea,<\/strong> o que torna o processo muito mais simples.<\/p>\n\n\n\n

Aqui na Bradda, come\u00e7amos a criar op\u00e7\u00f5es dessas frases ap\u00f3s<\/em> as reuni\u00f5es de briefing com nossos clientes, o que nos permite compreender e identificar a ess\u00eancia da empresa. Dessa forma, o desenvolvimento fica muito mais coerente com o prop\u00f3sito de cada neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, se voc\u00ea optar por criar sua pr\u00f3pria tagline, saiba que existem alguns passos simples que voc\u00ea pode seguir e que s\u00e3o \u00fateis nessa tarefa. <\/p>\n\n\n\n

E para facilitar, separamos os 5 passos principais para que voc\u00ea fa\u00e7a essa frase de impacto com facilidade.<\/strong> Confira!<\/p>\n\n\n\n

1. Pense nos benef\u00edcios do que a sua empresa oferece<\/h2>\n\n\n\n

Para come\u00e7ar, \u00e9 preciso analisar o que a sua marca se prop\u00f5e a fazer.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nesse sentido, deve-se ir al\u00e9m do produto ou servi\u00e7o oferecido. O foco precisa estar nos benef\u00edcios que esses produtos ou servi\u00e7os proporcionam para o usu\u00e1rio.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Podemos citar como exemplo a tagline dos Parques da Disney, \u201co lugar mais feliz da Terra\u201d. Nessa frase, n\u00e3o conseguimos identificar rapidamente que se trata de uma empresa de parques de divers\u00e3o, mas entendemos claramente qual \u00e9 o prop\u00f3sito da marca.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Fonte: Mental Floss<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Algo que pode ajudar \u00e9 listar as caracter\u00edsticas dos produtos ou servi\u00e7os oferecidos.<\/strong>\u00a0Depois disso, pense no impacto positivo que cada um deles gera no seu cliente ou p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n

2. Coloque as palavras no papel (ou na tela)<\/h2>\n\n\n\n

Como falamos anteriormente, a estrutura da tagline \u00e9 uma frase composta por poucas palavras. Por\u00e9m, limitar a quantidade de palavras<\/strong>, em um primeiro momento, pode ser uma m\u00e1 ideia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nesse sentido, a dica \u00e9 colocar todas as frases que resumem o prop\u00f3sito da sua marca no papel (ou na tela), sem medo.<\/p>\n\n\n\n

Elenque todos os benef\u00edcios para deixar sua mente mais livre e ter uma vis\u00e3o geral do prop\u00f3sito da marca.<\/p>\n\n\n\n

3. Revisando o material<\/h2>\n\n\n\n

Depois de desenvolver algumas frases, \u00e9 hora de revisar o material e resumir algumas delas.<\/p>\n\n\n\n

O objetivo nessa etapa \u00e9 transformar frases grandes em pequenas combina\u00e7\u00f5es de tr\u00eas a cinco palavras.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O dicion\u00e1rio ou um site de sin\u00f4nimos s\u00e3o grandes aliados nesse momento. Assim, voc\u00ea conseguir\u00e1 ter algumas ideias de como resumir suas frases, sem perder o sentido.<\/p>\n\n\n\n

4. Gere alternativas<\/h2>\n\n\n\n

Antes de tomar uma decis\u00e3o e definir a tagline, aproveite que as ideias j\u00e1 est\u00e3o mais claras para gerar novas e diferentes alternativas.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea pode fazer combina\u00e7\u00f5es com palavras diversas, buscar sin\u00f4nimos, pensar na estrutura das frases, enfim. <\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea est\u00e1 desenvolvendo essa frase de impacto sozinho, esse pode ser um bom momento para compartilhar com outros membros da sua equipe e convid\u00e1-los para gerar outras sugest\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

O ideal \u00e9 ter, pelo menos, tr\u00eas boas taglines, que passar\u00e3o pelo processo de decis\u00e3o.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

5. Tagline que reflete a marca<\/h2>\n\n\n\n

Com suas op\u00e7\u00f5es desenvolvidas, \u00e9 hora de fazer uma escolha pela frase que melhor representa o esp\u00edrito da sua marca.<\/p>\n\n\n\n

Lembre-se de focar em encontrar uma frase que corresponda com o prop\u00f3sito da sua empresa. Busque por uma descri\u00e7\u00e3o perfeita para a ess\u00eancia da marca.<\/p>\n\n\n\n

Um exemplo que pode te inspirar \u00e9 a tagline da Fiat, \u201cMovidos pela paix\u00e3o\u201d. Temos uma pequena refer\u00eancia ao produto desenvolvido (\u201cmovidos\u201d lembra o movimento dos ve\u00edculos), mas a ess\u00eancia da marca est\u00e1 no que a motiva \u2013 a paix\u00e3o pelos carros.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Fonte: Prezi<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Uma tagline para a sua marca<\/p>\n\n\n\n

Agora, voc\u00ea j\u00e1 sabe tudo sobre tagline, do significado aos principais usos. Ou seja, voc\u00ea tem o que precisa para criar uma ou solicitar o apoio da Bradda para desenvolver a sua. <\/p>\n\n\n\n

E a partir do momento que voc\u00ea identificar o prop\u00f3sito da sua marca, tenha certeza de que voc\u00ea ter\u00e1 um \u201cguia\u201d para diferentes momentos, seja em campanhas publicit\u00e1rias ou como uma motiva\u00e7\u00e3o di\u00e1ria do porqu\u00ea sua empresa faz o que faz.<\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, uma tagline para a sua marca pode se tornar muito mais do que uma frase de impacto. Ela pode ser o seu brado, o seu grito de guerra!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para produzirmos este post utilizamos como refer\u00eancias:<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1quina de Resultados<\/a><\/p>\n\n\n\n

Cria UFMG<\/a><\/p>\n\n\n\n

Criar Portf\u00f3lio<\/a><\/p>\n\n\n\n

Est\u00fadio Roxo<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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