{"id":1213,"date":"2021-07-22T15:26:00","date_gmt":"2021-07-22T18:26:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bradda.design\/blog\/?p=1213"},"modified":"2023-03-10T15:35:36","modified_gmt":"2023-03-10T18:35:36","slug":"o-que-e-branding-e-como-ele-fortalece-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bradda.design\/blog\/o-que-e-branding-e-como-ele-fortalece-marcas\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 branding e como ele fortalece marcas?"},"content":{"rendered":"\n

Como voc\u00ea j\u00e1 deve saber, Branding \u00e9 nossa especialidade.<\/p>\n\n\n\n

E talvez voc\u00ea tamb\u00e9m tenha a ideia de que este conceito est\u00e1 relacionado \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de marcas. Mas, para entender por completo sobre esse assunto, hoje vamos esclarecer tudo de forma mais did\u00e1tica!<\/p>\n\n\n\n

Qual a origem do Branding?<\/h2>\n\n\n\n
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Marca \u00e9 um conceito antigo que j\u00e1 teve muitas significa\u00e7\u00f5es diferentes ao longo da hist\u00f3ria. Mas quando surgiu essa ideia de us\u00e1-la como referencial para gerir um neg\u00f3cio?<\/p>\n\n\n\n

Do meio para o final do s\u00e9culo XIX, muitos mercados come\u00e7avam a dar sinais de satura\u00e7\u00e3o. Por causa disso, as estrat\u00e9gias de venda e diferencia\u00e7\u00e3o se intensificaram por meio de pesquisas de mercado, estudos de log\u00edstica e p\u00fablico-alvo. Neste momento, a publicidade tamb\u00e9m teve seu boom. Mesmo assim, isso tudo j\u00e1 n\u00e3o bastava para alguns setores mais competitivos.<\/p>\n\n\n\n

Esta movimenta\u00e7\u00e3o despertou uma consci\u00eancia de que os produtos, o pre\u00e7o ou a identidade visual n\u00e3o eram suficientes para diferenciar uma marca. Era necess\u00e1rio criar uma conex\u00e3o com as pessoas, explorar o campo intang\u00edvel desses ativos.<\/p>\n\n\n\n

Foi a\u00ed que nasceu o que hoje conhecemos como Branding.<\/p>\n\n\n\n

Afinal, o que \u00e9 Branding?<\/strong><\/h2>\n\n\n
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Em poucas palavras, Branding <\/strong>\u00e9 a Gest\u00e3o Estrat\u00e9gica de Marcas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o se trata apenas de uma t\u00e9cnica de comunica\u00e7\u00e3o ou de publicidade, mas de uma forma de gest\u00e3o hol\u00edstica que utiliza a marca como ponto de partida e como ativo. Aqui, n\u00e3o falamos de marca gr\u00e1fica (o logo em si), e sim de marca como ess\u00eancia e discurso. No branding, \u00e9 ela que guia todas as a\u00e7\u00f5es e decis\u00f5es de uma empresa \u2013 inclusive em n\u00edveis administrativos e\/ou executivos.<\/p>\n\n\n\n

O Branding baseia suas decis\u00f5es, antes de mais nada, na raz\u00e3o de existir \u2013 o prop\u00f3sito \u2013 e no DNA de um neg\u00f3cio. Seu princ\u00edpio \u00e9 o autoconhecimento: entender sua pr\u00f3pria hist\u00f3ria e as pessoas que fazem parte dela. \u00c9 da\u00ed que partem todas as demais defini\u00e7\u00f5es sobre a marca. E tamb\u00e9m de como ela deve agir para sustentar essa ess\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Ao descobrir e definir um prop\u00f3sito, as marcas come\u00e7am a ter mais clareza da sua promessa para o mundo. Assim, identificam melhor seu p\u00fablico, seus objetivos, e descobrem como podem se diferenciar e prosperar.<\/p>\n\n\n\n

A partir disso, \u00e9 determinado um conjunto de a\u00e7\u00f5es que dever\u00e3o fazer a marca ser identificada e compreendida pelo p\u00fablico. Tudo isso deve retratar a empresa da forma que ela mesma deseja: suas cren\u00e7as, o que ela oferece, como se comunica, como atende os clientes, como se comporta.<\/p>\n\n\n\n

De forma resumida, a principal fun\u00e7\u00e3o do Branding, \u00e9 alinhar a Identidade Corporativa<\/strong> (ess\u00eancia do neg\u00f3cio e no que ele acredita) \u00e0 Imagem Corporativa<\/strong> (apar\u00eancia e percep\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio por parte do p\u00fablico).<\/p>\n\n\n\n

O Branding e as grandes marcas<\/h2>\n\n\n\n

Por volta dos anos 80, nasceu o Branding, uma ferramenta que veio para ajudar a guiar e diferenciar marcas no mercado.<\/p>\n\n\n

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Por ser baseado em princ\u00edpios e cren\u00e7as verdadeiras da marca (ou assim deveria ser), o Branding se tornou  uma forma eficiente de gest\u00e3o.  Marcas de sucesso, novas e antigas, j\u00e1 entendem e se beneficiam disso h\u00e1 anos:<\/p>\n\n\n\n