{"id":1220,"date":"2021-06-14T15:54:00","date_gmt":"2021-06-14T18:54:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bradda.design\/blog\/?p=1220"},"modified":"2023-03-13T17:40:19","modified_gmt":"2023-03-13T20:40:19","slug":"como-motivar-sua-equipe-atraves-da-sua-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bradda.design\/blog\/como-motivar-sua-equipe-atraves-da-sua-marca\/","title":{"rendered":"Como motivar sua equipe atrav\u00e9s da marca"},"content":{"rendered":"\n<p>Muitos gestores se perguntam&nbsp;<strong>como motivar sua equipe,<\/strong>&nbsp;mas poucos percebem que<strong>&nbsp;a marca pode ser o fio condutor de tudo isso.&nbsp;&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Em um primeiro momento, essa afirma\u00e7\u00e3o pode at\u00e9 parecer \u201cestranha\u201d. Mas, basta perceber que uma marca s\u00f3 nasce e se consolida por existirem&nbsp;pessoas que trabalham por ela que essa ideia passa a fazer sentido.<\/p>\n\n\n\n<p>De fato, as pessoas da sua empresa s\u00e3o seus primeiros meios de express\u00e3o. Por isso mesmo,&nbsp;<strong>o ideal \u00e9 que essa equipe se torne tamb\u00e9m embaixadora da marca,<\/strong>&nbsp;ou seja, aqueles&nbsp;que v\u00e3o defend\u00ea-la e carreg\u00e1-la por a\u00ed.<\/p>\n\n\n\n<p>Entenda por que um&nbsp;bom planejamento de Branding&nbsp;pode ser decisivo&nbsp;nesse processo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Boas marcas trazem foco e&nbsp;longevidade<\/h2>\n\n\n\n<p>Diversas empresas t\u00eam problemas com seu quadro interno e alta rotatividade, o que acaba dificultando seu desempenho. Para alguns neg\u00f3cios, manter profissionais em seus times por longos per\u00edodos \u00e9 um verdadeiro desafio.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Muitas destas quest\u00f5es podem estar relacionadas&nbsp;\u00e0 cultura.<\/strong>&nbsp;Ou seja: pouca integra\u00e7\u00e3o da equipe, falta de foco, falta de conhecimento sobre o neg\u00f3cio, entre outros fatores.&nbsp;Situa\u00e7\u00f5es&nbsp;assim desmotivam os funcion\u00e1rios,&nbsp;sua produtividade e at\u00e9 mesmo&nbsp;sua perman\u00eancia&nbsp;nas empresas.<\/p>\n\n\n\n<p>E \u00e9 nesse tipo de cen\u00e1rio&nbsp;que podemos observar que a marca est\u00e1 sendo usada apenas como posi\u00e7\u00e3o de marketing, e n\u00e3o como um ativo verdadeiro que caracteriza e guia o neg\u00f3cio como um todo. Nestes casos, os pr\u00f3prios gestores podem estar esquecendo&nbsp;de implementar e se guiar pelos valores atribu\u00eddos&nbsp;\u00e0 sua&nbsp;marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que o time tem a ver com a marca?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Se marcas fortes podem construir boas impress\u00f5es e encantar o consumidor,&nbsp;<strong>por que n\u00e3o causariam o mesmo efeito sobre seus colaboradores?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Quando isso n\u00e3o ocorre,&nbsp;indica&nbsp;que existe incoer\u00eancia entre a identidade e a imagem corporativa. Ou a marca age internamente de forma contradit\u00f3ria, ou o colaborador, mesmo em um ambiente favor\u00e1vel, n\u00e3o se identifica com a sua natureza.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais uma vez, tudo est\u00e1 ligado ao prop\u00f3sito \u2013 a raz\u00e3o de existir do neg\u00f3cio. O segredo \u00e9 partir deste prop\u00f3sito para consolidar&nbsp;uma&nbsp;<strong>cultura interna,&nbsp;<\/strong>que \u00e9 basicamente o&nbsp;compartilhamento de valores e pr\u00e1ticas ligadas \u00e0 ess\u00eancia do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa \u00e9&nbsp;justamente uma das fun\u00e7\u00f5es do&nbsp;Branding:&nbsp;<strong>guiar decis\u00f5es ligadas \u00e0 conduta&nbsp;da equipe&nbsp;e ao cultivo e exerc\u00edcio de ideias.<\/strong>&nbsp;Quanto maior&nbsp;o n\u00famero de funcion\u00e1rios, mais importante \u00e9 a exist\u00eancia desse \u201cc\u00f3digo de conduta\u201d e de&nbsp;uma atmosfera de pertencimento que ajude a motivar sua equipe.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Neste breve v\u00eddeo,&nbsp;cofundadores, diretores e funcion\u00e1rios do Nubank&nbsp;falam sobre a import\u00e2ncia da cultura interna&nbsp;e como ela&nbsp;espelha o DNA inovador e din\u00e2mico da organiza\u00e7\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"A cultura do Nubank\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/bLAr574ajaE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Mas como se prepara&nbsp;o terreno para construir uma cultura interna forte?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como motivar sua equipe e estruturar o neg\u00f3cio atrav\u00e9s da marca<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Autoconhecimento:<\/strong>&nbsp;Fundamental e priorit\u00e1rio!&nbsp;Uma marca deve se conhecer integralmente desde o seu in\u00edcio. Saber seu DNA&nbsp;e seu&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.bradda.com.br\/blog\/passo-5-de-9-proposito-de-marca\/\">prop\u00f3sito<\/a>, definindo&nbsp;sua conduta diante das&nbsp;situa\u00e7\u00f5es.&nbsp;Posicionar-se&nbsp;n\u00e3o \u00e9 pressuposto somente para&nbsp;comunica\u00e7\u00e3o ou publicidade, \u00e9 um requisito que pode guiar todas as demais a\u00e7\u00f5es da empresa. Inclusive&nbsp;em n\u00edveis executivos e administrativos, como a gest\u00e3o de pessoas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Recrutamento:&nbsp;<\/strong>Se voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 encontrando os&nbsp;profissionais que gostaria, talvez esteja&nbsp;procurando pelos motivos errados.&nbsp;Contratar n\u00e3o \u00e9 apenas&nbsp;procurar um profissional \u201cqualificado\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p><br>\u00c9 aconselh\u00e1vel&nbsp;buscar&nbsp;pessoas cuja personalidade e estilo de vida tenham compatibilidade com o prop\u00f3sito&nbsp;do neg\u00f3cio. Esse crit\u00e9rio pode aumentar a produtividade e, no futuro, as chances de a equipe&nbsp;ter afinidades entre si. E, claro, um ambiente de trabalho mais harmonioso.<\/p>\n\n\n\n<p>Alguns aspectos da vida pessoal e profissional dessas pessoas&nbsp;devem ser compat\u00edveis com o do restante da empresa. \u00c9 interessante que funcion\u00e1rios acreditem no prop\u00f3sito pelo qual trabalham, ou n\u00e3o saber\u00e3o justificar para os clientes o valor de seus produtos. N\u00e3o faria muito sentido, por exemplo, contratar um vegetariano para atuar numa churrascaria, certo?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Promessa de Marca:<\/strong>&nbsp;O&nbsp;b\u00ea-\u00e1-b\u00e1 do Branding: prometa o que voc\u00ea de fato pode entregar. Apenas com um prop\u00f3sito genu\u00edno e promessas alcan\u00e7\u00e1veis,&nbsp;a equipe pode&nbsp;se identificar e acreditar na marca. Discursos exagerados podem funcionar por um tempo no marketing externo, mas internamente n\u00e3o v\u00e3o motivar o time, que&nbsp;saber\u00e1 que s\u00e3o&nbsp;uma mentira.<\/p>\n\n\n\n<p>Inclusive, essa contradi\u00e7\u00e3o&nbsp;pode criar&nbsp;at\u00e9 uma rela\u00e7\u00e3o de antipatia da equipe com a marca. Em algum momento, essa vis\u00e3o vazar\u00e1 para o p\u00fablico externo. Lembre-se dos&nbsp;<a href=\"https:\/\/noticias.r7.com\/carros\/protesto-contra-a-nissan-tumultua-o-salao-do-automovel-veja-o-video-e-as-imagens-da-manifestacao-10112016\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">esc\u00e2ndalos e protestos que envolveram a Nissan em 2016<\/a>&nbsp;, denunciada por funcion\u00e1rios por ass\u00e9dio moral e&nbsp;m\u00e1s condi\u00e7\u00f5es de trabalho.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A marca como ativo&nbsp;para a constru\u00e7\u00e3o da cultura<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/bradda.design\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/twitter-building-2013-fullwidth.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1221\" srcset=\"https:\/\/bradda.design\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/twitter-building-2013-fullwidth.jpg 1024w, https:\/\/bradda.design\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/twitter-building-2013-fullwidth-300x200.jpg 300w, https:\/\/bradda.design\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/twitter-building-2013-fullwidth-768x512.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Certo, mas como utilizar a marca como um ponto forte na constru\u00e7\u00e3o da cultura da sua empresa?<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse sentido, existem diferentes maneiras de trabalhar a marca com o p\u00fablico interno. Trouxemos 3 insights que podem te ajudar nisso!<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Reafirmar:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Pessoas que trabalham em empresas com marcas estruturadas tendem a compreender sua ess\u00eancia e a transmiti-la com naturalidade. Esse entendimento \u00e9 fruto de um cultivo de ideais que s\u00e3o relembrados e promovidos internamente. Ou seja, reafirme o que sua marca \u00e9 e aja conforme esses preceitos. Aos poucos, a equipe vai&nbsp;incorporar essa cultura e entregar o que a marca promete.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Valorizar:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Destaque&nbsp;nos indiv\u00edduos&nbsp;caracter\u00edsticas pessoais que s\u00e3o compat\u00edveis&nbsp;com o DNA do neg\u00f3cio. Demonstre interesse&nbsp;sobre sonhos e aspira\u00e7\u00f5es. Elogie e premie a\u00e7\u00f5es que est\u00e3o de acordo com seus valores.<\/p>\n\n\n\n<p>Aprecie seu time e incentive uma cultura de valoriza\u00e7\u00e3o. O Google, por exemplo, usa um m\u00e9todo que chamam de&nbsp;\u201cPeer Bonus\u201d. Nada mais \u00e9 que um certificado que funcion\u00e1rios&nbsp;podem dar uns aos outros por contribui\u00e7\u00f5es que julgaram excepcionais. Isso \u00e9 convertido em remunera\u00e7\u00e3o extra.<\/p>\n\n\n\n<p>E n\u00e3o menos importante, descubra e encoraje&nbsp;o crescimento individual em cada funcion\u00e1rio. Se as pessoas forem de fato compat\u00edveis com a sua marca, faz\u00ea-las crescer otimizar\u00e1&nbsp;o crescimento tamb\u00e9m do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Investir:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Invista em motivar sua equipe com atividades que v\u00e3o al\u00e9m dos benef\u00edcios empregat\u00edcios, e que oxigenem o cotidiano. Baseie estas atividades no DNA&nbsp;do seu neg\u00f3cio. O que sua marca gostaria de fazer se fosse uma pessoa? O que as pessoas que trabalham por ela desejam?<\/p>\n\n\n\n<p>Sejam&nbsp;cursos relevantes \u00e0 empresa, um dia de home office, eventos de integra\u00e7\u00e3o, ou at\u00e9 mesmo um blog colaborativo, o importante \u00e9 contemplar a equipe. A Netflix, por exemplo, oferece um benef\u00edcio inusitado: as horas e os&nbsp;dias de f\u00e9rias n\u00e3o s\u00e3o controlados. Os funcion\u00e1rios t\u00eam flexibilidade para definir essas quest\u00f5es, j\u00e1 que o pr\u00f3prio DNA&nbsp;da marca \u00e9 pautado&nbsp;no \u2018bom senso\u2019 e na confian\u00e7a&nbsp;no time.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dissemine prop\u00f3sito de dentro para fora<\/h2>\n\n\n\n<p>De nada adianta investir em marketing externo se o marketing interno de sua empresa \u00e9 negativo.&nbsp;A percep\u00e7\u00e3o positiva da marca dentro de casa \u00e9 o primeiro passo para se destacar l\u00e1 fora.<\/p>\n\n\n\n<p>Entender a ess\u00eancia do neg\u00f3cio e acreditar no que se faz, s\u00e3o os primeiros passos para produzir, comunicar e vender melhor.&nbsp;Por isso, antes de tudo, voc\u00ea deve enxergar sua equipe como parte fundamental da sua estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio. Seu time \u00e9 parte ativa&nbsp;do&nbsp;Branding.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando&nbsp;o&nbsp;sentimento de aut\u00eantica identifica\u00e7\u00e3o com a organiza\u00e7\u00e3o motivar&nbsp;sua equipe, sua marca estar\u00e1 consolidada, protegida e, acredite, melhor sucedida.<\/p>\n\n\n\n<p>Precisando fortalecer&nbsp;sua&nbsp;cultura interna e motivar sua equipe?<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00f3s podemos ajudar nesse processo:&nbsp;<a href=\"http:\/\/www.bradda.com.br\/contato\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">entre em contato com a gente!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Muitos gestores se perguntam&nbsp;como motivar sua equipe,&nbsp;mas poucos percebem que&nbsp;a marca pode ser o fio condutor de tudo isso.&nbsp;&nbsp; Em um primeiro momento, essa afirma\u00e7\u00e3o pode at\u00e9 parecer \u201cestranha\u201d. Mas, basta perceber que uma marca s\u00f3 nasce e se consolida por existirem&nbsp;pessoas que trabalham por ela que essa ideia passa a fazer sentido. 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