{"id":1410,"date":"2023-08-22T14:54:41","date_gmt":"2023-08-22T17:54:41","guid":{"rendered":"https:\/\/bradda.design\/blog\/?p=1410"},"modified":"2023-08-22T15:06:55","modified_gmt":"2023-08-22T18:06:55","slug":"arquitetura-de-marcas-se-organizar-direitinho-todo-mundo-ganha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bradda.design\/blog\/arquitetura-de-marcas-se-organizar-direitinho-todo-mundo-ganha\/","title":{"rendered":"Arquitetura de Marcas: se organizar direitinho, todo mundo ganha."},"content":{"rendered":"\n

Hoje o assunto \u00e9 estrat\u00e9gico e de muito valor tanto para empreendedores quanto para entusiastas e profissionais de branding: Arquitetura de Marcas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 e para que serve?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Esse \u00e9 um conceito fundamental quando se trata do planejamento e expans\u00e3o de marcas<\/a> de um mesmo neg\u00f3cio. Em poucas palavras, o objetivo principal da Arquitetura de Marcas \u00e9 estruturar uma hierarquia clara e eficaz entre as diversas marcas de uma organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Quando considerar a Arquitetura de Marcas?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A defini\u00e7\u00e3o da Arquitetura de Marcas precisa andar junto aos objetivos estrat\u00e9gicos do neg\u00f3cio. Existem diversas situa\u00e7\u00f5es que pedem um olhar atento a organiza\u00e7\u00e3o e hierarquia das marcas de uma empresa, como:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Defini\u00e7\u00e3o do modelo de neg\u00f3cio;<\/li>\n\n\n\n
  2. Fus\u00e3o e\/ou aquisi\u00e7\u00e3o de empresas;<\/li>\n\n\n\n
  3. Reposicionamento de marca;<\/li>\n\n\n\n
  4. Reestrutura\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio;<\/li>\n\n\n\n
  5. Lan\u00e7amento de produtos\/servi\u00e7os;<\/li>\n\n\n\n
  6. Diversifica\u00e7\u00e3o de frentes de neg\u00f3cio.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Quais os benef\u00edcios de uma boa estrat\u00e9gia?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Al\u00e9m de definir uma hierarquia clara e eficaz entre as diversas marcas de uma organiza\u00e7\u00e3o, uma boa estrat\u00e9gia de arquitetura de marcas traz vantagens cruciais para o sucesso de um neg\u00f3cio, como:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Mais clareza na divis\u00e3o e oferta dos produtos\/servi\u00e7os;<\/li>\n\n\n\n
    2. Maior consist\u00eancia na comunica\u00e7\u00e3o;<\/li>\n\n\n\n
    3. Otimiza\u00e7\u00e3o de recursos e investimentos;<\/li>\n\n\n\n
    4. Estrutura s\u00f3lida para futuras expans\u00f5es;<\/li>\n\n\n\n
    5. Melhoria na percep\u00e7\u00e3o dos clientes;<\/li>\n\n\n\n
    6. Gera\u00e7\u00e3o de valor para as marcas e o neg\u00f3cio.
      <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Modelos de Arquitetura de Marcas e a Zona Cinza<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      H\u00e1 v\u00e1rias maneiras de organizar a hierarquia das marcas e cada modelo prioriza e favorece alguns aspectos em detrimento de outros. Por isso, \u00e9 fundamental entender as prioridades estrat\u00e9gicas de um neg\u00f3cio e as vantagens de cada modelo. Mesmo havendo uma classifica\u00e7\u00e3o, nem sempre as fronteiras dessa divis\u00e3o s\u00e3o claras e f\u00e1ceis de identificar, cada neg\u00f3cio merece uma an\u00e1lise individual.<\/p>\n\n\n\n

      \"\"<\/figure>\n\n\n\n

      <\/p>\n\n\n\n

      1. Monol\u00edtica<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      Quando nome e identidade visual da marca-m\u00e3e s\u00e3o aplicados de forma uniforme em todos os produtos e servi\u00e7os da empresa.<\/p>\n\n\n\n

      <\/p>\n\n\n\n

      \"Modelo<\/figure>\n\n\n\n

      O Bradesco \u00e9 um exemplo cl\u00e1ssico de arquitetura de marcas monol\u00edtica. Suas frentes de neg\u00f3cio mant\u00e9m a identidade da marca-m\u00e3e em termos de cor, s\u00edmbolo e tipografia, contribuindo para uma percep\u00e7\u00e3o integrada e consistente.<\/p>\n\n\n\n

      2. Endossada<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      Quando marcas de produtos e servi\u00e7os referenciam a marca-m\u00e3e de forma verbal e\/ou visual em maior, ou menor escala.
      <\/p>\n\n\n\n

      \"Modelo<\/figure>\n\n\n\n

      A Apple ilustra bem o conceito de arquitetura de marcas endossada. Seus produtos e servi\u00e7os possuem endosso verbal e visual, todos os nomes come\u00e7am com o ic\u00f4nico radical “i” e sempre utilizam a mesma tipografia.<\/p>\n\n\n\n

      3. Livre<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      Quando cada produto ou servi\u00e7o de uma mesma empresa tem marcas com nomes, identidades visuais e posicionamentos diferentes.
      <\/p>\n\n\n\n

      \"Modelo<\/figure>\n\n\n\n

      A Ambev \u00e9 um \u00f3timo exemplo de arquitetura de marcas livre, na qual cada um de seus produtos possui nome, identidade visual e posicionamento diferentes. Nessa estrutura, nenhum aspecto verbal ou visual da marca-m\u00e3e \u00e9 replicado nas demais marcas da empresa.<\/p>\n\n\n\n

      4. Mista<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      Quando mais de um modelo de arquitetura convive sob a mesma marca-m\u00e3e. Comum em empresas que adquirem outras marcas, ou criam produtos de alto risco.<\/p>\n\n\n\n

      \"Modelo<\/figure>\n\n\n\n

      O Google talvez seja o exemplo mais conhecido de uma arquitetura de marcas mista. Essa \u00e9 a realidade de muitas empresas que passam por um processo de expans\u00e3o e aquisi\u00e7\u00e3o de outras marcas. Enquanto o “<\/strong>G Suite” e todos os seus produtos possuem endosso verbal e visual com a Google, marcas como YouTube e Android seguem uma estrutura livre, sem nenhuma rela\u00e7\u00e3o com a marca-m\u00e3e.<\/p>\n\n\n\n

      Sinergia x Flexibilidade<\/strong> na Arquitetura de Marcas <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Quanto mais pr\u00f3ximo do modelo monol\u00edtico, maior \u00e9 a sinergia entre as marcas. Por outro lado, a estrutura livre d\u00e1 mais flexibilidade para o portf\u00f3lio de produtos e servi\u00e7os de um neg\u00f3cio. Listamos algumas vantagens e desafios dessa dualidade:<\/p>\n\n\n\n

      Sinergia:<\/strong><\/p>\n\n\n\n